Nhà sản xuất trang phục và đồ thể thao lớn thứ hai thế giới Adidas vừa công bố mức tăng lợi nhuận 27% trong quý II/2007 nhờ việc mua lại đối thủ Reebok.

small_2655.jpg Trong khoảng thời gian từ tháng 4 đến tháng 6 lợi nhuận của Adidas đạt 104 triệu euro, cao hơn nhiều so với 82 triệu euro cùng kì năm ngoái. Tuy có kết quả lợi nhuận đầy thuận lợi như vậy nhưng doanh số của Adidas lại giảm, chỉ đạt 2,4 tỷ euro trong quý so với 2,43 tỷ euro cùng kì năm 2006. Nguyên nhân là nhu cầu các sản phẩm Reebok đã giảm. Tuy nhiên, Adidas đã thực hiện một chiến dịch tiếp thị mới hướng nhằm hỗ trợ cho chi nhánh này của mình tại Mỹ nhằm cạnh tranh với Nike. Ngoài ra, lợi nhuận hoạt động của hãng đồ thể thao Đức cũng tăng 9%, đạt 188 triệu euro. Adidas nói rằng mức tăng trên có được nhờ hãng đã không phải chi quá nhiều cho việc tiếp thị và quảng cáo vì những việc này đã được thực hiện rất tốt vào sự kiện World Cup 2006 trước đó. Bên cạnh đó, Adidas cũng được hưởng lợi từ chi phí sản xuất giảm sau khi hãng mua lại Reebok.