Trong thời buổi toàn cầu hóa, sự cạnh tranh giữa các doanh nghiệp không còn về mặt khoảng cách, giá cả mà còn là cạnh tranh về thương hiệu. Có thể nói thương hiệu là giá trị lớn nhất của doanh nghiệp chứ không phải là giá trị từ những tài sản hữu hình (nhà, đất, thiết bị…). Giáo sư Jeff Andrien (Mỹ) nhận định tại cuộc tọa đàm về Định giá thương hiệu, do trung tâm Nghiên cứu kinh doanh và hỗ trợ doanh nghiệp (BSA) tổ chức tại TP.HCM sáng 26.3.2010. Trước cử tọa gồm các chuyên viên kinh tế, nhà báo kinh tế, đại diện hội doanh nghiệp…, hai diễn giả là giáo sư Andrien và tiến sĩ Philip Zerillo (còn gọi là tiến sĩ Z) đã cung cấp nhiều kiến thức bổ ích về giá trị thương hiệu, cách thức định giá thương hiệu và đóng góp của thương hiệu trong giá trị của doanh nghiệp. Chẳng hạn, các doanh nghiệp mỹ phẩm lớn trên thế giới rất xem trọng giá trị của thương hiệu, chi ngân sách rất lớn cho các khâu quảng bá thương hiệu, marketing… Có doanh nghiệp, như Tiffany (chuyên ngành nữ trang), giá trị thương hiệu chiếm 75% giá trị của doanh nghiệp này.

Thương hiệu là giá trị lớn nhất của doanh nghiệp chứ không phải là giá trị từ những tài sản hữu hình. Ảnh: BSA “Khi định giá doanh nghiệp, phải tính đến giá trị doanh nghiệp”, tiến sĩ Zerillo nhấn mạnh. Đây cũng là mảng mà doanh nghiệp Việt Nam lâu nay xem nhẹ hoặc bỏ qua khi tiến hành định giá, nhất là với các doanh nghiệp thực hiện cổ phần hóa. Hai ông còn trả lời một số câu hỏi đặt ra tại buổi tọa đàm, về giá trị thương hiệu của doanh nghiệp công nghệ, định giá thương hiệu đối với doanh nghiệp sản xuất – dịch vụ, tầm quan trọng của thương hiệu trong việc mua bán – sáp nhập doanh nghiệp… Chiều 26.3, tiến sĩ Zerillo thuyết trình trước hơn 180 doanh nghiệp về đề tài Điều chỉnh kênh phân phối đáp ứng nhu cầu của đối tác quan tâm đến các chỉ tiêu tài chính, tại White Palace (194 Hoàng Văn Thụ, P. 9, Q. Phú Nhuận, TP.HCM). H.S