Honda Accord 'hít khói' loạt đối thủ trong cuộc đua doanh số

Báo cáo doanh số của Hiệp hội các nhà sản xuất ô tô Việt Nam (VAMA) cho hay, tháng 5 vừa qua, Honda bán ra vỏn vẹn 20 chiếc sedan Accord trong khi doanh số của các đối thủ hàng đầu như Camry và Mazda6 lần lượt là 303 và 184 xe.

Lũy kế 5 tháng đầu năm 2017, chỉ có 96 chiếc Honda Accord được khách hàng "rước đi" (bình quân chưa đến 20 xe/tháng), trong khi con số tương ứng của 2 hãng xe đồng hương Nhật Bản là 1414 chiếc Camry và 956 xe Mazda6.

Được biết, các mẫu xe đối thủ khác trong phân khúc sedan hạng D như Peugeot 508, Kia Optima hay Renault Talisman đều nhỉnh hơn doanh số tiêu thụ của Honda Accord, dù cho Honda Việt Nam liên tục chạy khuyến mãi cho mẫu xe này.

Nguyên nhân chính của việc Honda Accord bị khách hàng "ngoảnh mặt" chính là mức giá ngất ngưởng 1,39 tỷ đồng, vượt xa mặt bằng chung về giá xe cùng phân khúc.

Thêm nữa, khách hàng nhắm đến Honda Accord không có thêm lựa chọn nào khác ngoài duy nhất phiên bản động cơ 2.4L.

Trong khi đó, với giá bán từ 1,098 tỷ cho đến 1,383 tỷ đồng, Toyota Camry tại Việt Nam có 3 phiên bản tùy chọn, và chiếc Camry đang được nhiều đại lý mạnh tay khuyến mại tặng quà trị giá đến 70 triệu đồng trong cùng thời điểm.

Tại Việt Nam, Mazda6 được Thaco phân phối cũng có 3 phiên bản, bao gồm hai phiên bản động cơ 2.0L và một phiên bản động cơ 2,5L. Bản cao cấp nhất được trang bị vành 19 inch, lẫy chuyển số sau vô lăng, hệ thống âm thanh cao cấp Bose 11 loa, màn hình Active Driving Display và hệ thống an toàn i-Activsense. Thêm vào đó, phiên bản 2.5L còn được trang bị ghế da Nappa cao cấp. Giá xe Mazda6 còn cạnh tranh hơn Camry, chỉ từ 975 triệu đồng đến 1,175 tỷ đồng.

Chưa kể, sự bảo thủ trong thiết kế cũng là trở ngại của Accord trên thị trường. Đơn cử, nội thất của Honda Accord 2017 hầu như không thay đổi so với Accord 2015, các thiết kế vẫn được giữ nguyên, chỉ thay đổi cách phối hợp giữa chi tiết sơn đen piano hoặc sơn bạc.

Cụm đồng hồ trên Honda Accord 2017 không tương đồng với đẳng cấp của xe. Màn hình thông tin trên đồng hồ lái là dạng màn hình đơn sắc thông thường, thiếu cá tính cũng như hơi “quê mùa” với một chiếc xe có tổng giá trị lăn bánh ngót 1,6 tỷ đồng.

Chiêu giảm giá cho khách hàng mua Honda Accord trong nhiều tháng qua, Honda Việt Nam hy vọng đẩy doanh số của chiếc sedan được mệnh danh là "già đời, kén khách", nhưng mức giảm chỉ 50 triệu đồng có vẻ không đủ hấp dẫn.

Dù được định vị cao hơn Mazda6, "ngang tài ngang sức" với Camry nhưng doanh số ngày một teo tóp chứng tỏ Honda Accord sẽ khó đứng vững trong phân khúc thuộc về những khách hàng trung niên có tài chính vững mạnh.

Đức Cao