Hàng hóa Việt Nam xuất khẩu sang Campuchia hiện đứng thứ hai, sau Trung Quốc nhưng vẫn chưa tạo dấu ấn trong lòng người tiêu dùng Campuchia.

Nhiều doanh nghiệp cho rằng nguyên nhân do chất lượng hàng Việt Nam không ổn định. Ngoài ra, ở khâu hậu mãi cho khách hàng và tuyên truyền quảng cáo chưa được chú trọng lắm. Trong năm nay, Trung tâm Xúc tiến thương mại và đầu tư thành phố tăng cường đầu tư vào hoạt động quảng bá hình ảnh doanh nghiệp Việt Nam tại thị trường Campuchia. Tổng chi phí cho hoạt động này chiếm 24.200 USD. Doanh nghiệp tham gia sẽ được hỗ trợ 50% chi phí. Vì có sự hỗ trợ kinh phí từ ngân sách nhà nước nên việc lựa chọn doanh nghiệp tham gia cũng vô cùng nghiêm ngặt. Các doanh nghiệp được ưu tiên thường là doanh nghiệp đã có hoạt động buôn bán thành công ở Campuchia. Vì thế chỉ có những thương hiệu lớn như Vinamilk, Asia, Tân Hiệp Phát… mới được hỗ trợ. Đây cũng là một sự chuẩn bị kỹ lưỡng và có tính toán của nhà tổ chức. Phương án quảng bá bằng panô, áp phích và sóng phát thanh được lựa chọn sau khi đã cân nhắc khảo sát thị hiếu nghe nhìn của người dân Campuchia. Sẽ có tám doanh nghiệp được quảng cáo trên các panô ngay khu vực trung tâm, khu vực gần các trục giao thông quan trọng. Mỗi panô quảng cáo hai doanh nghiệp. Theo thống kê, có 80% người dân Campuchia sống ở đô thị và 90% người dân sống ở nông thôn chọn nghe đài phát thanh. Thế nên có khoảng 30 doanh nghiệp sẽ tham gia quảng cáo trên sóng phát thanh. Chi phí phát sóng hoàn toàn được nhà nước tài trợ miễn phí. Dự kiến quảng cáo trên panô sẽ thực hiện từ tháng 5 đến tháng 11-2010 và trên sóng phát thanh từ tháng 6 đến tháng 12-2010. Đại diện một doanh nghiệp sữa nêu vấn đề thời gian quảng cáo trên panô cho mỗi doanh nghiệp chỉ trong vòng một tháng sẽ không đủ để tạo cảm nhận sâu sắc thương hiệu hàng Việt trong lòng người tiêu dùng Campuchia, cần tăng cường số lượng panô hơn nữa. Song song với việc đẩy mạnh quảng bá, ngôn ngữ và văn hóa Campuchia sẽ được các chuyên viên huấn luyện cho doanh nghiệp giao tiếp với người dân Campuchia. HẢI ANH