Hoạt động quảng cáo trên các phương tiện truyền thông đang thay đổi theo hướng mua đứt một chương trình, giờ phát sóng và xây dựng kịch bản quảng cáo như một chương trình không quảng cáo. Cách làm này khắc phục tình trạng nhàm chán khiến người tiêu dùng chuyển kênh theo dõi khi thấy có quảng cáo

small_178.jpg Những mục quảng cáo 30 giây hay 60 giây trên đài phát thanh KPZ ở Dallas, trên tần số 92,5FM hoặc trên website lonestar925.com, sẽ được thay bằng việc tài trợ của những công ty muốn quảng cáo cho một giờ phát sóng. Chính người dẫn chương trình sẽ quảng bá sản phẩm bằng cách đối thoại. Công ty Clear Channel gọi đây là quảng cáo tích hợp. Hãng hàng không Southwest Airlines là nhà tài trợ cho một chương trình. Theo kịch bản, người dẫn chương trình sẽ thảo luận về lễ hội âm nhạc South by Southwest, và kết luận: "Vậy đó, cách tốt nhất để đến Austin dự lễ hội South by Southwest là sử dụng hãng hàng không Southwest Airlines. " Những đoạn chuyện trò ngắn theo chủ đề sản phẩm sẽ chiếm khoảng hai phút, được điểm xuyết trong suốt một giờ, thay vì từ 12 đến 16 phút quảng cáo liên tục mỗi giờ như ở các đài phát thanh khác. Những công ty quảng cáo không chỉ mua giờ quảng cáo, mà còn độc quyền luôn nhóm sản phẩm đó. Đài phát thanh này có bốn nhà tài trợ ban đầu: Southwest Airlines, AT&T, Coors Brewing và Guitar Center, và sẽ không quảng cáo cho các hãng hàng không, công ty điện thoại, công ty bia, hoặc cửa hàng dụng cụ âm nhạc khác. Ngày xưa, các tài xế lái xe chỉ có cách giải trí duy nhất là nghe radio. Ngày nay, các công ty vệ tinh Sirius và XM cung cấp nhiều chương trình phát thanh không quảng cáo, và ngày càng có nhiều loại xe hơi mới được nhà sản xuất lắp đặt thiết bị nghe nhạc iPod. J.D. Freeman, giám đốc tiếp thị của đài phát thanh Dallas, cho biết: "Công ty không yêu cầu chúng tôi phải thành công trong vòng 90 ngày tới. Cũng phải có thời gian mới tạo được doanh thu theo mô hình này, nhưng chúng tôi tin rằng có thể thành công". Một vấn đề nữa đặt ra là nhà nước sẽ quản lý thế nào đối với các quảng cáo theo hình thức này. Với hình thức quảng cáo cũ, cơ quan chức năng có thể nhận ra dễ dàng các quảng cáo vi phạm quy định. Cơ quan giám sát của Trung Quốc đã phạt tám đài truyền hình địa phương vì quảng cáo những loại thuốc chỉ được mua theo toa bác sĩ, phóng đại hiệu quả một số loại thuốc hoặc sử dụng hình ảnh những nhân vật nổi tiếng để bảo đảm cho hiệu quả của thuốc. Sau vụ này, Cơ quan Quản lý công nghiệp và thương mại quốc gia yêu cầu các địa phương tăng cường giám sát quảng cáo của những đài truyền hình địa phương và phạt các công ty quảng cáo vi phạm.