'Ra biển lớn' Việt Nam phải thay đổi cách quảng bá mờ nhạt

Tại buổi Hội thảo “Quảng bá thương hiệu Việt Nam sang thị trường Vương quốc Anh” diễn ra hôm nay (9/9) do cục Xúc tiến Thương mại (bộ Công Thương) tổ chức thu hút các chuyên gia trong và ngoài nước trong lĩnh vực xuất nhập khẩu tham dự.

Ông Đỗ Kim Lang thừa nhận Việt Nam rất ít thương hiệu có tiếng vang trên thị trường quốc tế.

Chia sẻ về thị trường Anh, bà Nguyễn Thị Hồng Thủy, Tham tán Thương mại Việt Nam tại Vương quốc Anh cho biết: “Anh được đánh giá là một trong những thị trường xuất khẩu lớn nhất của Việt Nam trong EU. Quan hệ thương mại giữa Việt Nam và Vương quốc Anh đã có những tăng trưởng không ngừng trong các năm vừa qua.

Việt Nam dẫn đầu trong khối ASEAN xuất khẩu vào nước Anh. Tuy nhiên, tổng kim ngạch xuất khẩu của Việt Nam vào Anh chỉ đạt con số rất nhỏ 0,5%”.

Kim ngạch xuất khẩu Việt Nam vào Anh (ảnh: CafeF)

Bà Nguyễn Thị Hồng Thủy cũng chỉ ra: “Các công ty ở Anh đều tập trung vào những sản phẩm công nghệ cao, y tế, dược phẩm, máy móc thiết bị… hơn là sản xuất hàng tiêu dùng thiết yếu.

Vì vậy, Anh có nhu cầu lớn về những mặt hàng mà Việt Nam có ưu thế bao gồm nông lâm thủy sản, dệt may, da giày và các sản phẩm tiểu thủ công nghiệp.

Tuy nhiên, các doanh nghiệp Việt Nam chưa khai thác được hết điều kiện này. Hàng hóa xuất khẩu của Việt Nam chỉ đáp ứng được một phần rất nhỏ của thị trường lớn thứ 5 thế giới”.

Trong khi đó, ông Đỗ Kim Lang, Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại cũng thẳng thắn thừa nhận: “Việt Nam vẫn chưa có thương hiệu nào thực sự có tiếng vang trên thị trường quốc tế.

Thực tế, chất lượng sản phẩm của nước ta còn hạn chế, mẫu mã hàng hóa còn mờ nhạt nên ít người trên thế giới biết đến”.

Tại hội thảo, đa số các chuyên gia cũng chỉ ra guyên nhân hàng hóa Việt Nam vẫn còn rất hiếm tại Vương quốc Anh và các thị trường “khó tính” trên thế giới là do khâu quảng bá thương hiệu vẫn còn khá mờ nhạt.

Tại Anh, người tiêu dùng mới chỉ biết rất ít thương hiệu của Việt Nam như Vietnam Airline, Bia Saigon, Buffalo Tour. Trong khi rất nhiều thương hiệu khác chất lượng rất tốt nhưng do khâu quảng bá quá yếu nên đã bị đánh bật khỏi thị trường này.

Ngoài ra, có rất ít doanh nghiệp Việt có thể đáp ứng được các tiêu chuẩn, yêu cầu kỹ thuật tại thị trường có nhiều quy định kỹ thuật khá khắt khe như Anh với mục đích là bảo vệ tốt nhất sức khỏe con người, bảo vệ môi trường, phát triển bền vững...

Ông Saby Mishra chỉ ra 3 vấn đề doanh nghiệp Việt muốn xuất khẩu vào Anh.

Để đưa thương hiệu Việt thâm nhập vào thị trường Vương quốc Anh cũng như các thị trường khác trên thế giới, ông Saby Mishra, CEO J.Water Thompson Việt Nam cho rằng: “Anh được xem là nước có nền kinh tế mở, ủng hộ thương mại tự do toàn cầu, nhưng hàng xuất khẩu vào thị trường Anh lại chịu sự kiểm soát khá gắt gao về các tiêu chuẩn kỹ thuật, an toàn thực phẩm

Những “rào cản” đó thường được áp dụng theo tiêu chí mới nhất của châu Âu và thông thường đó cũng là những tiêu chuẩn cao nhất đang được quốc tế áp dụng.

Vì thế, các doanh nghiệp Việt Nam muốn thâm nhập thị trường Anh phải đảm bảo ít nhất ba vấn đề sau: Tiêu chuẩn hóa, sức khỏe và môi trường. Điều này đồng nghĩa với việc phải xây dựng được một thương hiệu uy tín và chất lượng”.

Vũ Phương