Thương hiệu nhái Trump thành thảm họa ở Trung Quốc

Nhắc đến "Trumpchi", nhiều người có thể lập tức liên tưởng tới Tổng thống Mỹ Donald Trump. Nhưng thực ra đây là một hãng xe Trung Quốc thành lập vào tháng 12/2010 và thuộc biên chế tập đoàn GAC Group.

Việc thương hiệu trùng với họ của Tổng thống Donald Trump chỉ là ngẫu nhiên nhưng lại mang đến rắc rối cho nhãn hiệu xe Trung Quốc này, đặc biệt khi Trumpchi đang lên kế hoạch thâm nhập thị trường Mỹ.

Trưng bày ô tô Trumpchi tại Triển lãm Thượng Hải 2017.

Tại triển lãm Thượng Hải 2017, vị Giám đốc thiết kế của tập đoàn mẹ GAC khẳng định có thể sẽ phải đổi tên thương hiệu Trumpchi mới mong bán xe tại thị trường Mỹ.

Theo đó, khi trưng bày xe trong triển lãm Detroit 2017, nhãn hiệu Trumpchi đã bị một số người cười nhạo vì tên thương hiệu.

"Họ cười nhạo và chụp ảnh tên thương hiệu của chúng tôi, sau đó đăng lên mạng xã hội… Khi đọc những phản hồi đó, chúng tôi mới nhận ra đây không phải là chiến dịch quảng bá tích cực đối với nhãn hiệu Trumpchi" - vị Giám đốc thiết kế nói.

Cảnh dở khóc dở cười khi phát hiện thương hiệu "Trumpchi" ở triển lãm ô tô.

Được biết, cái tên Trumpchi đọc giống từ "chuanqi", có nghĩa là "huyền thoại" và "vận may" trong tiếng Trung. Còn nếu tách riêng, "Trump" đọc giống từ "tốt nhất", "chi" lại đọc giống từ "Trung Quốc".

"Đây hoàn toàn là sự trùng hợp vô tình. Chúng tôi đâu biết rằng Donald rump sẽ thành Tổng thống Mỹ" - đại diện tập đoàn GAC nói thêm.

"Ban đầu, chúng tôi chẳng nghĩ đến chuyện đổi tên. Ông Donald Trump là Tổng thống do người Mỹ bầu lên. Việc có thương hiệu ô tô trùng tên lẽ ra phải tốt cho Tổng thống Mỹ chứ" - ông nói tiếp. "Nhưng rất tiếc là ở nước Mỹ số người phản đối ông Trump lại cao".

Chiến lược sang Mỹ bị bỏ dở của Trumpchi.

Đại diện Trumpchi cho biết, hãng này dự kiến thâm nhập vào thị trường Mỹ từ năm 2019, muộn hơn 2 năm so với dự tính ban đầu.

Không chỉ có Trumpchi chịu cảnh dở khóc dở cười này.

Sau khi ông Donald Trump đắc cử Tổng thống Mỹ, một hãng bồn cầu Trung Quốc đứng trước ngưỡng cửa phải thay tên thương hiệu vì trùng tên với nhà lãnh đạo Mỹ.

Bồn cầu thương hiệu "Trump" có từ trước khi ông Donald Trump làm Tổng thống Mỹ.

Ông Zhong Jiye, nhà sáng lập Công ty TNHH Công nghiệp Trump Thâm Quyến, nói rằng ông không biết đến Donald J. Trump khi ông đăng ký tên tiếng Anh cho công ty vào năm 2002. Ông cho biết tên công ty của ông trong tiếng Trung có nghĩa là “đổi mới toàn thể” và phát âm gần giống với từ “Trump”.

“Chúng tôi thực sự không biết là người này được gọi là Trump. Đó hoàn toàn là một sự trùng hợp”, ông Zhong nói.

Trong số 46 thương hiệu được đăng ký có tên Trump ở Trung Quốc, 29 thương hiệu dường như thuộc sở hữu của ông Trump, theo dữ liệu của văn phòng thương hiệu Trung Quốc. Ít nhất 14 doanh nghiệp không liên quan với tỷ phú New York đã đăng ký thương hiệu có tên ông chỉ tính riêng năm 2015 và 2016, theo Itaotm, một website về thương hiệu của Trung Quốc.

Thực tế này nêu bật những khó khăn mà các thương hiệu lớn và người nổi tiếng trên thế giới phải đối mặt ở Trung Quốc.

Tại nước này, các thương hiệu thường được trao cho người đầu tiên nộp đơn đăng ký với chính quyền. Điều đó khiến nhiều người đăng ký theo các thương hiệu nổi tiếng mà vẫn được cấp phép.

Một thông báo phát hành trên trang web của văn phòng thương hiệu Trung Quốc vào ngày 13/11 nói rằng thương hiệu của ông Trump đã được cấp phép để sử dụng trong ngành dịch vụ xây dựng.

Được biết, năm 2004, một doanh nhân Trung Quốc đã cố gắng đăng ký thương hiệu có tên của cựu Tổng thống George W. Bush cho sản phẩm tã giấy. Tuy nhiên, các quan chức chính phủ Trung Quốc không ủng hộ đơn đăng ký này “vì nó có thể mang lại những tác động xã hội tiêu cực nếu tên của một nhà lãnh đạo được đăng ký làm thương hiệu”.

Dẫu việc lấy tên thương hiệu của nhà chính trị mang phản ứng tiêu cực nhưng một nhà tỷ phú trong một dự đoán đầy bất ngờ đã trở thành Tổng thống Mỹ khiến hàng loạt các công ty lấy tên thương hiệu "nhái" của ông tại Trung Quốc trở nên lao đao.

Quế Chi