Tim Cook có xứng đáng với vị trí 'chèo lái' con thuyền Apple?

Đã đến lúc nghiêm túc nhìn nhận lại những gì Tim Cook đã làm và chưa làm được cho "táo khuyết". Liệu Tim Cook có đang đưa Apple "xuống bùn"?

Ngày 24/8/2011, Tim Cook đảm nhận vị trí CEO công ty Apple, thay thế cho người tiền nhiệm Steve Jobs. Tính đến thời điểm này, Tim Cook đã nắm vị trí chèo lái con thuyền Apple trong gần 5 năm. Vậy 5 năm qua, ông đã làm được những gì cho Apple?

Báo cáo doanh thu của Apple trong quý vừa rồi (kết thúc vào ngày 30/6) cho thấy Apple vẫn là công ty giá trị nhất thế giới và kiếm được nhiều lợi nhuận trong một quý hơn so với tất cả các công ty công nghệ khác trong năm nay.

Thế nhưng cùng lúc đó, doanh thu của Apple lại giảm. Sản phẩm quan trọng nhất của công ty, iPhone, cũng chứng kiến doanh số sụt giảm. Tất cả những mặt hàng kinh doanh khác của Apple, trừ dịch vụ, thì đều sụt giảm. Và công ty chẳng có một sản phẩm “hit” nào kể từ khi Tim Cook lên nắm quyền.

Đầu tiên, hãy nhìn vào "mặt được" của Apple từ khi Tim Cook đảm nhận vai trò. Cổ phiếu công ty đã tăng hơn 90%. Ngoài ra, số tiền mặt tích trữ của Apple cũng tăng gấp 3 lần từ khi Cook lên nắm quyền và hiện đang ở mức 230 triệu USD. Cook cũng là người mở đường cho Apple trở thành một công ty có ảnh hưởng tốt hơn trước công chúng. Ông cam kết sẽ biến Apple thành một công ty carbon trung tính (carbon neutral) bằng cách xây dựng những nhà máy năng lượng mặt trời lớn, hay đưa ra những phát biểu thẳng thắn về các vấn đề xã hội như đồng tính. Steve Jobs chưa bao giờ làm những điều như vậy.

Thế nhưng mức tăng trưởng lợi nhuận của công ty lại sụt giảm liên tục trong vòng 5 năm trở lại đây, và thậm chí còn âm trong quý vừa rồi.

Doanh thu quý của Apple và tăng trưởng so với cùng kỳ năm ngoái

Lý do lớn nhất là bởi: doanh số iPhone. Doanh số iPhone bắt đầu giảm so với năm trước từ quý 4/2015 và thậm chí còn âm.

Daonh số iPhone và tăng trưởng so với cùng kỳ năm ngoái

Chiếc iPad ra đời với kỳ vọng sẽ thay thế PC nhưng điều đó đến thời điểm này vẫn chỉ là mong ước của Apple. Doanh số sản phẩm so với cùng kỳ năm trước giảm liên tục từ năm 2014. Xu hướng này vẫn tiếp diễn trong quý vừa rồi mặc dù doanh thu có tăng do giá của chiếc iPad Pro cao hơn nhiều so với các dòng iPad khác. Tiếp đến là chiếc Mac. Nói một cách ngắn gọn, doanh số của dòng sản phẩm này cũng sụt giảm liên tiếp so với cùng kỳ năm trước trong 3 quý liên tiếp. Nhưng xét rộng hơn, doanh số của cả ngành PC trên thế giới đều đang sụt giảm và Mac cũng khó thoát khỏi vòng xoáy này.

Doanh thu của Apple có được chủ yếu là nhờ sản phẩm và điều này gần như không thay đổi. Apple vẫn là một “công ty iPhone”. Cook đã chẳng thể tạo ra một danh mục sản phẩm nào mới trong vòng 5 năm qua.

Cook cũng đã nhắc rất nhiều đến “các dịch vụ”, bao gồm App Store, iCloud, và Apple Music. Quý vừa rồi, ông cho biết công ty đang lớn mạnh tương đương với một công ty trong top Fortune 100. Và chỉ có duy nhất một mảng kinh doanh của Apple phát triển bền vững, đó là dịch vụ. Tuy nhiên, nó lại chẳng tạo ra bất cứ sự “bùng nổ” nào cả. Ngoài ra, doanh thu của mảng này cũng phụ thuộc vào số iPhone được cài đặt, và cứ mỗi quý lại có thêm 10 triệu chiếc iPhone mới được bán ra.

Doanh thu Apple theo quý và chia theo danh mục từng sản phẩm

Trong mục “Các sản phẩm khác”, bạn có thể dễ dàng nhận ra sản phẩm có doanh thu sụt giảm lớn nhất chính là Apple Watch. Đừng quên đây là sản phẩm mới quan trọng nhất ra đời dưới thời của Tim Cook.

Một trong những thành công lớn nhất của Cook đã là giúp Apple mở rộng hơn tại thị trường Trung Quốc. Doanh thu tại Trung Quốc của công ty tăng lên rõ nét vào cuối năm 2014 nhưng lại có dấu hiệu sụt giảm trong năm nay và thậm chí còn thấp hơn doanh thu của châu Âu trong quý này.

Doanh thu của Apple theo khu vực (tỷ USD)

Điều đáng chú ý nhất là Apple đang chi rất mạnh tay cho các chi phí nghiên cứu phát triển (R&D). Trong lúc doanh thu sụt giảm, Apple vẫn chẳng tiếc tiền mà trái lại còn chi bạo hơn cho các chi phí R&D. Trong quý 2/2016, số tiền nghiên cứu phát triển đã đạt mức lớn nhất kể từ quý 2/2011, chiếm 6% doanh thu.

Trong một cuộc họp với các cổ đông, Cook cho biết chi phí R&D “là một chút đầu tư cho các sản phẩm và dịch vụ hiện chưa được bán ra hoặc là một phần của các sản phẩm hiện đang được bán ra”.

Vậy Apple đang làm phát triển cái gì với từng đó tiền đầu tư nghiên cứu phát triển? Một chiếc xe? Một chiếc TV? Một thiết bị thực tế ảo? Các sản phẩm smart home? Các sản phẩm chăm sóc y tế? Apple chưa bao giờ hé ra một lời nào về những sản phẩm này và công ty vẫn luôn thích đưa ra tuyên bố khi mọi thứ đã sẵn sàng.

Dù có là gì đi nữa, Tim Cook vẫn cần phải tạo ra được một “cú hích” để chứng minh rằng ông xứng đáng với vị trí đang ngồi. Các nhà đầu tư vẫn đang chờ đợi điều ấy nhưng không rõ họ còn chờ được bao lâu nữa.

Lê Kiên (Theo BI)

GIAO LƯU VỚI ĐỘC GIẢ TRÊN FANPAGE ICTNEWS

Video đang được xem nhiều

Nguồn ICTNews: http://ictnews.vn/kinh-doanh/ho-so/tim-cook-co-xung-dang-voi-vi-tri-cheo-lai-con-thuyen-apple-141106.ict