10 thương hiệu giá trị nhất 2017: 9 Mỹ, 1 Trung Quốc

Bảng xếp hạng thường niên này của BrandZ có xu hướng bị thống trị bởi các công ty Mỹ với phạm vi hoạt động trên toàn thế giới. Do đó, sự góp mặt của một công ty công nghệ đến từ Trung Quốc năm nay đã thu hút nhiều sự chú ý.

Tencent (Thâm Quyến, Trung Quốc) chuyên kinh doanh lĩnh vực thanh toán trực tuyến, dịch vụ nhắn tin trò chuyện, ứng dụng di động và game online. Hãng có giá trị vốn hóa thị trường 330 tỷ USD, cao hơn cả ngân hàng có giá trị cao nhất nước Mỹ là JPMorgan Chase, theo CNN Money.

Dưới đây là danh sách 10 thương hiệu giá trị nhất thế giới năm 2017 của BrandZ:

1. Google

Google (GOOGL) giữ vị trí cao nhất bảng xếp hạng tổng cộng 7 lần trong vòng 11 năm qua. Giá trị thương hiệu của Google đạt hơn 245 tỷ USD, tăng khoảng 7% so với năm ngoái.

Doreen Wang – Giám đốc toàn cầu của BrandZ cho biết, Google đã tự chuyển đổi từ một công cụ tìm kiếm đơn giản thành một thương hiệu hoạt động trong nhiều lĩnh vực: nghiên cứu sáng tạo, xe tự lái và nhiều dịch vụ trực tuyến hữu ích như Google Drive, Google Docs và Google Maps. Đồng thời, Google cũng thường được đánh giá là một trong những nhà tuyển dụng tốt nhất thế giới.

2.Apple

Giá trị thương hiệu của Apple (AAPL) tăng khoảng 3%, lên 235 tỷ USD. Tuy nhiên, “táo khuyết” lại rơi từ vị trí đầu bảng hồi 2015 xuống vị trí thứ 2 trong bảng xếp hạng năm nay.

“Tốc độ đổi mới sáng tạo của Apple trong năm qua được đánh giá là không nhanh bằng Google hoặc Amazon”, Doreen Wang nhận xét.

Bảng xếp hạng của BrandZ phụ thuộc nhiều vào sự nhận biết của người tiêu dùng. Nghĩa là nếu họ không thấy Apple đang có sự sáng tạo đổi mới, giá trị thương hiệu của Công ty sẽ bị ảnh hưởng.

3.Microsoft

Microsoft (MSFT) đã giữ vị trí thứ 3 trong 3 năm qua. Giá trị thương hiệu của Hãng tăng khoảng 5%, lên 143 tỷ USD.

Doreen Wang cho rằng sự thành công của các dịch vụ kinh doanh và Microsoft Cloud đã giúp nâng cao độ nhận biết của người tiêu dùng. Theo đó, Microsoft tạo ra gần 1/3 doanh thu và khoảng 40% lợi nhuận nhờ dịch vụ đám mây thông minh.

Đồng thời, giá cổ phiếu của Hãng cũng tăng khoảng 16% so với hồi đầu năm.

4.Amazon

Amazon (AMZN) đã có bước phát triển đột phá lớn khi giá trị thương hiệu tăng 41%, đạt mức 139 tỷ USD.

“Người tiêu dùng đi đến đâu, Amazon đi đến đó”, Doreen Wang nhận định đây là chiến lược đúng đắn tại thời điểm hiện nay.

Một loạt các dịch vụ của gã khổng lồ bán lẻ này như mua sắm trực tuyến, giao hàng tạp phẩm, điện toán đám mây và các dịch vụ giải trí chỉ là bề nổi của tảng băng, vì Amazon vẫn liên tục phát triển các dịch vụ trí tuệ nhân tạo và trợ lý ảo Alexa.

Giá cổ phiếu Amazon cũng đã tăng lên 34% so với giai đoạn đầu năm.

5.Facebook

Facebook (FB) vẫn tiếp tục hoạt động hiệu quả, bất chấp những vụ lùm xùm liên quan đến các nội dung bạo lực được phát trực tuyến trên nền tảng mạng xã hội lớn nhất hành tinh.

Người dùng nghĩ rằng Facebook “thân thiện” và “hữu ích”, Giám đốc toàn cầu BrandZ cho biết. Điều này đã thuyết phục các nhà quảng cáo chuyển sang nền tảng này, và dường như người dùng lại không mấy quan tâm đến sự xuất hiện của ngày càng nhiều nội dung quảng cáo trên Facebook.

Giá trị thương hiệu của Facebook tăng 27% so với năm ngoái, đạt mức 130 tỷ USD.

6. AT&T

Gã khổng lồ viễn thông AT&T đã có mặt trong bảng xếp hạng 7 năm liên tiếp và giá trị thương hiệu đã tăng 65% trong khoảng thời gian đó, hiện giữ mức 115 tỷ USD.

Doreen Wang nhận xét AT&T “đang trở thành một thương hiệu năng động hơn và tăng cường tương tác với người tiêu dùng”.

AT&T đang muốn mua lại Time Warner - công ty mẹ của CNN, có giá trị 109 tỷ USD (bao gồm cả nợ). Nếu thành công, đây sẽ là một trong những thương vụ mua lại lớn nhất mọi thời đại.

7. Visa

Visa (V) là công ty Mỹ có độ nhận diện được phủ rộng toàn thế giới. Giá trị thương hiệu của Công ty tăng 10%, đạt mức 111 tỷ USD trong năm nay.

Visa có sự tăng trưởng đặc biệt sau khi Costco chấm dứt hợp tác với American Express vào năm ngoái và chuyển sang bắt tay với Visa và Citigroup. Do đó, hàng triệu thẻ Costco AmEx trước đây đã được chuyển thành thẻ Visa và Citi.

8. Tencent

Tencent (TCEHY) là một gã khổng lồ công nghệ tại quê nhà Trung Quốc – nơi mà nền tảng nhắn tin WeChat của Hãng được sử dụng mọi lúc mọi nơi.

Theo BrandZ, sự tăng lượng người dùng của WeChat đã giúp Tencent lần đầu tiên lọt danh sách 10 thương hiệu giá trị nhất. Theo đó, giá trị thương hiệu của Hãng đã tăng 27%, giữ mức 108 tỷ USD.

Chỉ có một công ty Trung Quốc khác từng lọt vào top 10 danh giá này là China Mobile, nhưng công ty này đã không còn xuất hiện lại trong danh sách kể từ năm 2013. Tencent hy vọng tránh được số phận tương tự bằng cách mở rộng phạm vi hoạt động trên toàn cầu. Tháng trước, Công ty công bố kế hoạch thiết lập một cơ sở nghiên cứu trí tuệ nhân tạo tại thành phố Seattle (Mỹ).

9. IBM

IBM (IBM) có mặt trong top 10 ngay từ lần đầu tiên bảng xếp hạng ra mắt vào năm 2006. Giá trị thương hiệu của Hãng hiện ở mức 102 tỷ USD, tăng 18% so với năm ngoái.

Công ty tăng cường sự nhận biết từ người tiêu dùng thông qua việc phát triển sản phẩm trí tuệ nhân tạo mang tên Watson.

10.McDonald’s

McDonald's (MCD) là cái tên duy nhất không hoạt động trong lĩnh vực công nghệ góp mặt trong danh sách mới nhất của BrandZ.

McDonald’s đã thúc đẩy giá trị thương hiệu của mình bằng cách giới thiệu nhiều lựa chọn thực phẩm an toàn hơn, đồng thời mang đến nhiều lựa chọn mang tính địa phương hóa cho những khu vực như Trung Quốc và Ấn Độ, Doreen Wang cho biết và nhận xét: “McDonald's đã làm tốt hơn nhiều so với các thương hiệu thức ăn nhanh khác”.

Theo Doanh nhân SG