Chỉ 3 bài đăng, Jisoo (BlackPink) giúp Dior kiếm 11 triệu USD

Theo Vogue Business, mùa thời trang Thu/Đông 2024 thu về 528 triệu USD giá trị truyền thông kiếm được (EMV: viết tắt của “Earned Media Value”). Tỷ lệ tăng so với mùa mốt Thu/Đông 2023 là 26%. Nền tảng tiếp influencer marketing Lefty tính toán số liệu này dựa trên các bài đăng của những người có hơn 10.000 lượt theo dõi trên mạng xã hội Instagram. Theo đó, mỗi lượt thích được tính là 1 USD. Ảnh: @sooyaaa__.

Phần lớn giá trị truyền thông kiếm được trong mùa mốt đầu năm nay đến từ các thần tượng K-Pop. Trong khi đó, mùa thời trang trước dựa vào sức ảnh hưởng của chị em nhà Kardashian. Chuyên gia PR Lucien Pagès cho biết ngôi sao Hàn Quốc tiếp tục tỏa sáng trong mùa này. Các nhà mốt danh tiếng vẫn nhận thấy giá trị của họ trong việc thu hút cộng đồng người hâm mộ trẻ “xuống tiền”. Ảnh: @roses_are_rosie.

Tuần lễ thời trang Paris mang lại giá trị truyền thông lớn nhất cho mùa mốt Thu/Đông 2023, đạt 315 triệu USD (EMV), tăng 35% so với mùa Thu/Đông 2023. Dior vẫn giữ vị trí quán quân với 46 triệu USD (EMV), phần lớn nhờ vào Jisoo (BlackPink). Giọng ca FLOWERS đăng 3 bài viết trên trang cá nhân, tạo ra 11,8 triệu USD (EMV) cho nhãn hàng, chiếm 26% giá trị truyền thông kiếm được của Dior. Kim Mingyu (Seventeen) mang về thêm 9 triệu USD (EMV), tương đương với 20% tổng EMV. Ảnh: @sooyaaa__.

Louis Vuitton đứng thứ 2 với 37 triệu USD (EMV). Mùa trước, sức ảnh hưởng của thương hiệu dựa vào nữ diễn viên Zendaya. Khi đại sứ vắng mặt, nữ diễn viên Millie Bobby Brown thúc đẩy mức độ tương tác đối với các nội dung liên quan đến show thời trang của nhãn hàng. Bài viết trên trang cá nhân của cô tạo ra 7 triệu USD (EMV), chiếm 19% tổng giá trị truyền thông của nhà mốt. Loewe gia tăng sức hút, leo từ vị trí thứ 7 lên vị trí thứ 4 trên bảng xếp hạng, với 27,6 triệu USD (EMV). Trong đó, 2 ngôi sao K-Pop góp phần lớn trong việc kiến tạo chỉ số ấn tượng này. Seungmin (Stray Kids) đem đến 4,7 triệu USD (EMV) và Giselle (Aespa) tạo ra 4,5 triệu USD (EMV). Ảnh: @aerichandesu.

Giá trị truyền thông kiếm được của Tuần lễ thời trang Milan đạt 149 triệu USD trong mùa này, tăng 18% so với mùa Thu/Đông 2023. Versace là thương hiệu dẫn đầu cuộc đua, thu hút sự chú ý nhờ siêu mẫu Gigi Hadid và nhiều ngôi sao khác. Hyunjin (Stray Kids) là người tạo ra giá trị truyền thông kiếm được lớn nhất cho Versace. Chỉ với một bài đăng, rapper này đem về 4 triệu USD (EMV). Hyunjin không sở hữu lượt theo dõi lớn như một số thần tượng K-Pop khác, song có tỷ lệ tương tác trên mạng xã hội lên đến 37%. Đây là tỷ lệ cao nhất so với các ngôi sao, người có sức ảnh hưởng tham dự mùa thời trang này. Ảnh: @hynjinnnn.

Tuần lễ thời trang New York đạt 43 triệu USD (EMV), xếp thứ 3 trên bảng xếp hạng. Số liệu này tăng 8% so với mùa mốt Thu/Đông 2023. Tommy Hilfiger là thương hiệu dẫn đầu cuộc đua truyền thông với 14 triệu USD (EMV). Người mẫu Jade Picon thu về 1,3 triệu USD (EMV) từ 3 bài đăng liên quan đến buổi trình diễn bộ sưu tập mới của nhãn hàng. Trong khi đó, nam diễn viên Thái Lan Metawin Opas-iamkajorn đem đến 1,2 triệu USD (EMV) qua 2 bài đăng. Michael Kors đứng thứ 2 với 4,4 triệu USD (EMV), phần lớn nhờ diễn viên, ca sĩ Thái Lan Suppasit Jongcheveevat. Ảnh: @winmetawin.

Tuần lễ thời trang London về cuối trong cuộc đua truyền thông, chỉ tạo ra 21 triệu USD (EMV), tăng 3% so với mùa mốt Thu/Đông 2023. Burberry tiếp tục dẫn đầu, đem về 10 triệu USD (EMV), chiếm 1/2 tổng giá trị truyền thông kiếm được của sự kiện. Diễn viên Thái Lan Vachirawit Chivaaree dẫn đầu danh sách ngôi sao tham dự, mang đến 1,9 triệu USD (EMV) cho Burberry. Ảnh: @bbrightvc.

Theo thống kê, 16 người trong top 30 ngôi sao tạo ra giá trị truyền thông lớn nhất mùa thời trang là thần tượng K-Pop. Không nhiều ngôi sao Hollywood xuất hiện trong danh sách này. Minh tinh Hàn Quốc đem đến 123 triệu USD (EMV), chiếm 23% tổng giá trị truyền thông kiếm được trong mùa thời trang này. Số liệu này tăng đến 167% so với mùa mốt Xuân/Hè 2024 và 102% đối với mùa Thu/Đông 2023. Các thành viên BlackPink như Jisoo, Jennie và Rosé vẫn là những gương mặt dẫn đầu các chỉ số truyền thông, góp phần lớn vào tổng EMV của Dior, Chanel và Saint Laurent. Ảnh: @jennierubyjane.

Linh Vũ