'Đế chế' quảng cáo của Meta đối mặt nhiều rào cản mới ở châu Âu
Sau phán quyết mới của tòa án EU, Facebook và Instagram phải đối mặt với áp lực mới về cách họ thu thập dữ liệu của người châu Âu phục vụ cho quảng cáo.
Kháng cáo của Meta và lộ trình pháp lý mới cho các kế hoạch nhắm mục tiêu của công ty hiện đang có vẻ mong manh thậm chí có thể thất bại. Ảnh: AFP/Getty Images
Theo tờ Politico, Instagram, Facebook và các dịch vụ khác của Meta đang cạn các tùy chọn để đảm bảo cho đế chế quảng cáo của họ được cung cấp dữ liệu của người châu Âu, ít nhất là về mặt pháp lý.
Tòa án Công lý của Liên minh Châu Âu (CJEU) ngày 11/7 đã phán quyết rằng Meta đã sai khi thu thập kho dữ liệu về hoạt động trực tuyến của người dùng để nhắm mục tiêu tới họ bằng các quảng cáo được cá nhân hóa dựa trên "lợi ích hợp pháp" của công ty và không có sự đồng ý rõ ràng của người dùng.
Tòa án hàng đầu của EU cũng ủng hộ cơ quan quản lý cạnh tranh của Đức trong việc cân nhắc các hành vi vi phạm quyền riêng tư tiềm ẩn theo Quy định Bảo vệ Dữ liệu chung (GDPR) của chủ sở hữu Facebook, hãng Meta Platforms trong vụ kiện chống độc quyền.
Hai kết luận chính của phán quyết là một đòn giáng mạnh vào Meta - công ty mẹ của Facebook và Instagram, khi họ đang ngày càng thấy "thòng lọng" quyền riêng tư của châu Âu ngày một thắt chặt xung quanh mô hình kinh doanh béo bở của mình.
Người khổng lồ mạng xã hội ở Thung lũng Silicon vào năm 2022 đã kiếm được hơn 133 tỷ đô la doanh thu quảng cáo nhờ theo dõi hàng triệu người trên các nền tảng truyền thông xã hội của mình để hiển thị quảng cáo cho họ.
Hồi tháng 1 năm nay, Meta đã bị phạt tổng cộng 390 triệu euro bởi cơ quan quản lý quyền riêng tư hàng đầu ở Ireland với cáo buộc đã thu thập bất hợp pháp một lượng lớn dữ liệu của người dùng Facebook và Instagram để quảng cáo nhắm mục tiêu tới họ dựa trên các điều khoản dịch vụ của công ty.
Meta cũng được yêu cầu tìm cơ sở pháp lý mới để phát quảng cáo cá nhân hóa.
Meta phải giải quyết những cơ sở pháp lý mà EU yêu cầu khi sử dụng dữ liệu người dùng để phát quảng cáo cá nhân hóa.
Công ty đã kháng cáo quyết định trên và nhấn mạnh vào thời điểm đó rằng họ không lường trước được việc phải dựa vào sự đồng ý của người dùng.
Hồi tháng 4, Facebook và Instagram đã bắt đầu sử dụng cơ sở lợi ích hợp pháp để thu thập dữ liệu trên nền tảng của họ. Theo đó, dữ liệu của người dùng châu Âu sẽ được sử dụng cho các quảng cáo được nhắm mục tiêu trừ khi người dùng đó từ chối thông qua biểu mẫu trực tuyến.
Theo một số luật sư, đơn kháng cáo của Meta và lộ trình pháp lý mới cho các kế hoạch nhắm mục tiêu của công ty hiện đang trong tình trạng mong manh và tệ nhất là có thể thất bại.
Olivier Proust, một đối tác trong nhóm công nghệ và dữ liệu tại văn phòng Brussels của Fieldfisher, cho biết: “Vai trò của [Ủy ban bảo vệ dữ liệu] của Ireland là thực thi quyết định do Tòa án Công lý của Liên minh Châu Âu ban hành. Meta sẽ phải ngừng thực hiện quảng cáo được nhắm mục tiêu cho người dùng châu Âu hoặc nếu tiếp tục làm như vậy, nó sẽ phải có được sự đồng ý trước của họ.”
Cơ quan giám sát quyền riêng tư của Ireland - nơi giám sát Meta vì trụ sở tại EU của công ty đặt tại nước này - cho biết họ "hiện đang đánh giá" cơ sở pháp lý của Meta cho các quảng cáo được nhắm mục tiêu và sẽ tính đến quyết định của tòa án hàng đầu EU.
Ngoài Meta, phán quyết của EU được thiết lập để có tác động rộng lớn hơn nhiều đối với các hoạt động quảng cáo của các nền tảng trực tuyến lớn khác.
Dessislava Savova, một đối tác về luật công nghệ tại công ty luật Clifford Chance, cho biết: “Tất cả những người chơi lớn có hoạt động quảng cáo nhắm mục tiêu dựa trên việc thu thập khối lượng lớn dữ liệu cá nhân từ người dùng của họ - Google, Tiktok và những nền tảng tương tự - có khả năng phải xin phép người dùng".
Một số luật công nghệ mới của châu Âu cũng sẽ đặt ra các hạn chế mới ngay trong tháng tới về cách các công ty công nghệ lớn theo dõi người dùng trực tuyến để phát quảng cáo được cá nhân hóa. Theo Đạo luật Dịch vụ kỹ thuật số, 19 nền tảng trực tuyến và công cụ tìm kiếm lớn — từ Instagram và Facebook đến Google — từ cuối tháng 8 sẽ bị cấm sử dụng thông tin nhạy cảm của người dùng, như dữ liệu sức khỏe và khuynh hướng tình dục, để nhắm mục tiêu tới họ bắt đầu.
Nhóm các công ty Công nghệ lớn (Big Tech) cũng sẽ bị cấm theo dõi người dùng bên ngoài dịch vụ của họ phục vụ cho các quảng cáo được nhắm mục tiêu mà không có sự đồng ý của người dùng ngay sau tháng 2/2024.
Meta đã từ chối bình luận về tác động của quyết định từ Tòa án Công lý của Liên minh Châu Âu về cơ sở pháp lý đối với quảng cáo nhắm mục tiêu.
