Đế chế Yeezy giúp Kanye West trở thành tỷ phú có gì đặc biệt?

Sự khởi nguồn từ Nike Air

Từ những ngày đầu của sự nghiệp, Kanye West đã thể hiện sự thích thú và quan tâm đối với ngành công nghiệp thời trang. adidas Yeezy là cái tên quen thuộc với nhiều người. Tuy nhiên, ít ai biết đến sự thật rằng Nike mới chính là thương hiệu Kanye West bắt tay thuở ban đầu. Sự kết hợp này đã gặt hái được một số thành công nhất định. Thế nhưng, cả hai bên lại không có tiếng nói chung trong việc thỏa thuận quyền lợi. Sự mâu thuẫn này khiến họ phải dừng hợp tác. Bên cạnh đó, nhiều ý kiến cho rằng Nike Yeezy là những mẫu giày mang đậm chất rapper nhất. Trong 5 năm gắn bó (2009-2013), Kanye và Nike đã để lại những siêu phẩm đầy ấn tượng như Nike Yeezy Zen, Nike Yeezy Blink... Đặc biệt, Air Yeezy 2 SP Red October khép lại màn kết hợp với 5.000 đôi được bán hết sạch chỉ sau 13 phút mở trên website.

Sự thống trị của đế chế giày Yeezy

Cuối năm 2013, adidas chính thức đưa ra lời thông báo sự hợp tác với nam rapper người Mỹ. Sự chuyển giao từ dấu swoosh đặc trưng sang 3 đường kẻ càng khiến cho Yeezy được biết đến nhiều hơn. Vào tháng 2/2015 - một năm 3 tháng sau khi công bố - tên và thiết kế của sản phẩm đầu tiên được tiết lộ. adidas Yeezy Boost 750 là siêu phẩm tiên phong, mở ra thời kỳ sneakers mới cho các tín đồ thời trang. Giọng ca Follow God đã thành thạo trong việc khiến thế giới phải tò mò. Bằng chứng là ngay từ những hình ảnh "nhá hàng" cho đến việc chính nam rapper diện giày chưa phát hành tại sự kiện cao cấp, các "đầu giày" luôn mong ngóng ngày sản phẩm lên kệ. Loạt thiết kế của anh đều mang vẻ ngoài độc lạ và đầy ấn tượng riêng biệt. Bên cạnh đó là chất liệu boost tạo cảm giác thoải mái cho đôi chân người dùng. Thậm chí, anh còn đưa tảo biển vào sản xuất giày. Đến nay, adidas Yeezy được đánh giá là một trong những nhãn hàng có tầm ảnh hưởng nhất thế giới.

Quần áo là tác phẩm nghệ thuật

Không chỉ giày dép, chồng Kim Kardashian còn thiết kế các sản phẩm may mặc. Ngày 29/10/2015, bộ sưu tập thời trang đầu tiên của adidas Originals và Kanye West - Yeezy Season 1 - được phát hành. Nó gây chú ý nhờ vào sự tối giản, phản ánh đúng phong cách của nam rapper. Như lẽ thường tình, ca sĩ người Mỹ cũng không quên lăng xê những đôi sneakers cá tính do anh sáng tạo trên sàn diễn. Anh luôn trân quý những món đồ thời trang mình làm ra và coi chúng như tác phẩm nghệ thuật. Nhà thiết kế từng chia sẻ trong bài phỏng vấn rằng Yeezy chính là sản phẩm may mặc của McDonald và Apple. Câu nói đó thể hiện sự tự hào của Kanye về thương hiệu của mình, mong muốn nó trở thành chuẩn mực tiếp theo của ngành công nghiệp thời trang.

Phương An
Ảnh: Sneaker Bar Detroit, Pinterest, Sneaker News