Lộ diện chương trình thay thế Táo quân đêm 30 Tết và vẫn sở hữu mức giá quảng cáo 'khủng'

Trung tâm Quảng cáo và Dịch vụ truyền hình (TVAd) - Đài Truyền hình Việt Nam vừa thông báo bảng đơn giá quảng cáo những chương trình đón Tết 2020.

Theo đó, chương trình có mức giá cao nhất là Gặp nhau cuối năm được phát sóng vào 20h trên các kênh của VTV ngày 24/1/2020 (đêm 30 Tết) thời lượng phát sóng là 120 phút. Trong chương trình này, với 10 giây quảng cáo, doanh nghiệp sẽ phải chi 200 triệu đồng, 15 giây và 20 giây lần lượt là 240 triệu và 300 triệu đồng.

So với chương trình cùng giờ phát sóng năm trước là Táo quân, giá quảng cáo năm nay thấp hơn. Cụ thể, năm trước, với 10 giây quảng cáo doanh nghiệp sẽ phải chi 265 triệu đồng, 30 giây sẽ là 530 triệu đồng.

Đứng thứ 2 về giá quảng cáo là chương trình Táo quân vi hành được phát sóng lúc 21h30 trên kênh VTV3 ngày 17/1/2020 (tức 23 tháng Chạp), mức giá cho 30 giây quảng cáo là 200 triệu đồng. Các khung 10, 15 và 20 giây lần lượt là 100 triệu, 120 triệu và 150 triệu đồng.

Hai chương trình giải trí khác được phát sóng vào ngày mồng 1 và mồng 2 Tết (26/1-27/1) là Gala cười và Mười hai con giáp có cùng mức giá lần lượt là 75 triệu, 90 triệu, 112,5 triệu và 150 triệu đồng cho lần lượt các khung 10, 15, 20 và 30 giây. Ngoài ra, những chương trình khác nằm trong chương trình đón Tết của VTV như Chiều cuối năm, Gala Giao lưu gặp gỡ diên viên truyền hình có giá thấp hơn, dao động từ 33-92 triệu đồng.

Sau 16 năm lên sóng, chương trình Táo quân với format cũ dừng sản xuất. Khán giả sẽ không còn cơ hội chứng kiến những màn chầu trên thiên đình mà thay vào đó sẽ là chương trình Gặp nhau cuối năm 2020.

Táo quân luôn được coi là 'gà đẻ trứng vàng' của VTV.

Trong đêm 30 Tết Kỷ Hợi 2019, chương trình Táo quân 2019 có mức giá quảng cáo tối thiểu là 265 triệu đồng cho mỗi lần phát sóng TVC quảng cáo (Television Commercials - quảng cáo bằng hình ảnh) có thời lượng 10 giây. Đối với TVC 15 giây, mức giá là 318 triệu đồng/lần phát sóng; TVC 20 giây là 397.500.000 đồng/lần phát sóng. Đặc biệt, để được phát sóng TVC thời lượng 30 giây, doanh nghiệp phải chi tới 530 triệu đồng/lần.

Ngoài ra, doanh nghiệp muốn quảng cáo ở vị trí ưu tiên như đầu hoặc cuối chương trình, mức giá quảng cáo sẽ tăng thêm 10-20% so với bảng báo giá ban đầu.

Ước tính, chỉ với 10 phút bán quảng cáo trong thời gian phát sóng Táo Quân 2019, VTV thu khoảng hơn 10 tỷ đồng, chưa kể khung quảng cáo trước và sau thời lượng phát sóng.

Mức giá nêu trên là con số rất lớn nếu so sánh với bảng giá thường nhật trên VTV1 vào khung giờ từ 17h45-18h30 (được xem là khung giờ đẹp với lượng rating cao), mức giá này vào ngày thường được TVAd báo giá chỉ từ 17,5 triệu đồng – 35 triệu đồng/lần phát sóng tùy thời lượng TVC.

Bên cạnh quảng cáo dạng TVC trước, trong và sau chương trình, VTV còn có nguồn thu từ việc bán quảng cáo trong lời thoại của các "Táo".

Trong chương trình Táo quân 2019, dàn quan quân thiên đình liên tục nhắc tên các thương hiệu từ thời trang cho tới hàng không... Không có báo giá cụ thể như với quảng cáo TVC song để được các "Táo" xướng tên thương hiệu chắc chắn mức giá không hề rẻ.

Nam Dương