Trai xinh - gái đẹp khoe cơ thể phục vụ khách: Chiêu PR sớm nở, tối tàn?

Dùng nhân viên nữ ăn mặc hở hang để thu hút khách nam đã trở lên quen thuộc. Giờ đây, để thu hút khách hàng là chị em phụ nữ, một cửa hàng đồ ăn thuê dàn mẫu nam cởi trần, khoe body 6 múi săn chắc, trên bụng có viết chữ “đây là sườn” và bưng đồ ăn đến bàn cho khách hàng.

Sự việc chưa kịp lắng xuống thì một salon tóc ở Cầu Giấy (Hà Nội) tiếp tục sử dụng "chiêu trò" này khi cho nhân viên nam không mặc áo, cổ thắt cà vạt, khoe cơ bắp đứng gội đầu, sấy tóc cho khách hàng.

Với chiêu trò này, chủ cửa hàng chỉ cần bỏ ra một khoản chi phí ban đầu. Cộng đồng mạng sau đó sẽ lan truyền và duy trì nó bằng những lượt like, share trên trang mạng xã hội. Tên tuổi, thương hiệu của quán nhanh chóng được lan truyền rộng rãi. Và nhờ đó, quán sẽ nổi như cồn, thu hút một lượng khách lớn.

Những chủ cửa hàng này đã lấy sự hấp dẫn của cơ thể để gây sự chú ý của cộng đồng, nhằm thu hút khách hàng với mục đích kinh doanh dễ dàng, hiệu quả hơn. Nhiều người vì tò mò, vì mê "cái đẹp" đã hò nhau phải tìm bằng được địa chỉ để kịp "thưởng thức" cái lạ cho bằng bạn, bằng bè. Nhưng liệu chiêu thức PR này có thực sự hiệu quả hay không?

Việc dùng dàn người mẫu mặc nội ý quảng cáo cho các nhãn hàng hay chạy những chiến dịch khuyến mãi (promotion) khá phổ biến ở Hà Nội. Thực tế, việc sử dụng chiêu trò này khá là mạo hiểm và không lâu dài, nó như con dao hai lưỡi.

Trước đây, một siêu thị điện máy ở Hà Nội sử dụng dàn PG mặc bikini để quảng cáo cho sản phẩm điểu hòa. Điều này đã gây nên sự phản ứng dữ dội cho người tiêu dùng.

Sau đó, lãnh đạo Sở Văn hóa - Thể thao và Du lịch Hà Nội khẳng định, đây là hoạt động phản cảm và xử phạt 40 triệu đồng. Thế nhưng, không rút... kinh nghiệm, nhiều cửa hàng lại "mượn đà", tiếp tục "tấn công" thị giác, sự hiếu kỳ của khách hàng bằng những dịch vụ tương tự.

Như đầu năm 2017, Hà Nội sốt sình sịch với món mỳ cay 7 cấp độ. Những quán mỳ cay mọc ra như nấm, người người đi ăn mỳ cay, nhà nhà đi ăn mỳ cay. Nhưng rồi, khi cơn sốt giảm nhiệt, những quán mỳ làm “sôi sục” thực khách một thời rơi vào cảnh "cửa đóng then cài".

Chiêu trò PR nào cũng có thời gian sức hút của nó. Việc sử dụng dàn trai xinh, gái đẹp body gợi cảm, ăn mặc thiếu vải để PR thương hiệu, hẳn sẽ không tạo được sức hút lâu bền. Nhất là khi cùng một chiêu trò mà đến 5,6 người làm thì nó sẽ trở lên nhàm chán.

Chưa kể đến, các quảng cáo này “Lạ” nhưng không mới. Cũng không hợp với phong tục và truyền thống của người Việt.

Liệu rằng, có ông bố, bà mẹ nào muốn cho con cái mình đi ăn ở nơi nhân viên “bán khỏa thân” bê đồ phục vụ. Những bậc phụ huynh có quyền quan ngại về những thứ “bên lề” có thể làm... vẩn đục tâm hồn trẻ thơ hay kích thích sự tò mò của tuổi mới lớn.

Hay, có ông chồng/bà vợ nào cho nửa kia của mình đến quán tóc, quán nail với những nhân viên sexy hết cỡ?

Vậy cách truyền thông này liệu có thể kéo dài trên thương trường hay không? Câu hỏi đó, hãy để cho người tiêu dùng trả lời.

Có lẽ rằng, cách xây dựng thương hiệu tốt nhất, bền lâu nhất trong làm ăn, kinh doanh không nằm ở chiêu trò mà phụ thuộc phần lớn vào chất lượng dịch vụ như lâu nay vẫn tồn tại.

* Bài viết thể hiện quan điểm của tác giả.

Phong Linh