Unbox thiệp mời đi show của các nhà mốt xa xỉ: Độc lạ ý tưởng của Balenciaga

Trước khi chiêm ngưỡng những show diễn hoành tráng, các khách mời đã phấn khích và mong đợi nhận được những tấm thiệp mời đặc biệt từ làng mốt. Trong giới thời trang, những tấm thư mời đó không đơn thuần là giấy trắng mực đen, với nội dung được viết theo văn mẫu mà chúng là những tác phẩm nghệ thuật được tạo ra từ lăng kính sáng tạo riêng biệt của những nhà thiết kế.

Từ màu sắc, chất liệu, kiểu dáng, cho đến các chi tiết nhỏ nhất, thiệp mời được các nhà mốt đầu tư đặc biệt để có thể tương tác tốt nhất với khách mời của mình.

Thiệp mời của các nhà mốt không chỉ là thông điệp mà họ muốn truyền tải mà còn hé lộ điểm đặc trưng trong những thiết kế mới mà họ muốn giới thiệu đến công chúng.Tuy thời đại công nghệ ngày càng phát triển, nhưng không có bất kỳ phương thức nào có thể thay thế tinh thần sáng tạo và cảm giác khó gọi tên được lồng ghép trong tấm thư mời vật lý. Đó cũng là một trong những cách marketing hiệu quả nhất cho các show diễn của các thương hiệu thời trang.

Tuy thời đại công nghệ ngày càng phát triển nhưng không có bất kỳ phương thức nào có thể thay thế tấm thư mời vật lý.

Để được tham dự buổi trình diễn Dries Van Noten Fall 2024, khách mời phải xuất trình một phong bì màu trắng. Bên trong là tấm vé và một lọn tóc được dán băng dính, ám chỉ chủ đề chính của bộ sưu tập mới. Trong khi Balenciaga thì thể hiện sự tập trung của họ vào lĩnh vực mua bán trực tuyến. Nhà mốt gửi thư mời cho khách của mình dưới hình thức một bưu cục eBay. Bên trong là những món đồ lưu niệm vintage được chọn lựa một cách ngẫu nhiên.

Những món đồ vintage cổ đại trở thành tấm thiệp được bàn tán xôn xao, thể hiện sự sáng tạo vô bờ của Giám đốc sáng tạo của một trong những thương hiệu lừng danh khắp thế giới.

Gucci đã chuẩn bị một cuốn sổ bìa cứng nhuộm màu đỏ Ancora đặc trưng dưới kỷ nguyên của Sabato De Sarno, được khắc dòng chữ vàng “Follow your heart” (Hãy nghe theo trái tim của bạn) phía trước tên viết tắt của khách mời, như một minh chứng cho chủ nghĩa lãng mạn và đa cảm xúc mà nhà mốt này theo đuổi.

Đồng ý tưởng với Gucci, Kenzo cũng làm thư mời bằng một quyển sách có bìa màu xanh coban - màu sắc chủ đạo trong bộ sưu tập Fall 2024. Mở đầu là một trang sách đề thông tin show diễn, tiếp theo là trang “Chapter 1”, kế tiếp là hàng loạt trang sách với cùng một cụm từ “Kenzo” được lặp lại liên tục cho đến trang cuối cùng.

Những tấm thiệp mời sáng tạo từ các thương hiệu đã tiếp cận giới trẻ một cách nhanh chóng, từ đó khiến tên tuổi của họ được bàn tán sôi động trên các nền tảng mạng xã hội.

Tâm Anh