Ý nghĩa phía sau một số logo thương hiệu nổi tiếng

FedEx

Dù sử dụng tên công ty làm logo nhưng FedEx cũng ẩn chứa thông điệp đằng sau nó. Nhìn kỹ, bạn sẽ phát hiện hình ảnh mũi tên được giấu ngay khoảng giữa chữ “E” và “x”, nó tượng trưng cho tốc độ và sự chính xác trong vận chuyển – hai nguyên tắc hàng đầu của công ty.

Logo đơn giản nhưng hiệu quả này được thiết kế bởi Lindon Leader & Landor Associates vào năm 1994.

Coca-Cola

Trong logo của hãng nước ngọt nổi tiếng Coca-Cola, khoảng trống giữa chữ "O" và chữ "L", bạn có thể thấy rõ hình ảnh lá cờ Đan Mạch. Đây hoàn toàn chỉ là một sự trùng hợp ngẫu nhiên, nhưng Coca-Cola đã nhanh chóng tận dụng nó làm chiến dịch quảng cáo tiếp thị tại vùng Scandinavia.

Pepsi

Thật khó tin, nhưng Pepsi đã trả hơn một triệu đô la để tạo ra logo đặc biệt này với ý nghĩa bí mật. Các gợi ý thiết kế đặc biệt mới tại các chủ đề bí ẩn chẳng hạn như từ trường của Trái đất, phong thủy, lý thuyết tương đối, tỷ lệ vàng…. Nhà thiết kế đã giải thích rằng logo này cũng ám chỉ đến Mona Lisa, Parthenon, và thậm chí cả René Descartes. Màu đỏ, trắng và xanh dương là màu của lá cờ Mỹ.

NBC

Vào thời kỳ đầu của những năm 50, NBC trược thuộc quyền sở hữu của RCA (Radio Corporation of America) – công ty tiên phong trong dòng sản phẩm TV màn hình màu. Hình ảnh đuôi con công cách điệu nhiều màu sắc trở thành biểu tượng của NBC với ý nghĩa cho những ai vẫn còn xem màn hình trắng – đen rằng, họ đã bỏ lỡ nhiều điều mới mẻ.

Facebook

Facebook đã không còn xa lạ với người dùng nếu không nói là một sự bùng nổ tại thời điểm hiện tại. Nhiều ý kiến vui cho rằng, chữ “f” trên logo facebook tượng trưng cho dáng người đang bận cúi đầu chăm chú vào điện thoại.

Formula 1 – Giải đua xe Công thức 1

Nhằm thể hiện tinh thần thể thao, Formula 1 đã chọn hai màu đen, đỏ cho logo của mình. Nếu màu đen tượng trưng cho sức mạnh thì màu đỏ là màu của đam mê và nhiệt huyết.

Đồng thời nếu nhìn kỹ, bạn sẽ phát hiện số 1 (biểu tượng đường đua số 1) được tạo hình độc đáo bởi khoảng giữa chữ “F” và vùng sọc đỏ – ký hiệu của tốc độ.

BMW

BMW trước đây vốn là hãng sản xuất máy bay và là nơi cung cấp máy bay chiến đấu cho Đức trong Thế chiến thứ nhất. Tuy nhiên sau sự thất bại của Đức, lệnh cấm sản xuất máy bay tại các nước trung Âu được ban bố và BMW buộc phải chuyển sang sản xuất xe hơi để kéo giữ doanh thu.

Để tưởng nhớ gốc rễ thương hiệu, logo của BMW mang đậm màu sắc của máy bay. Hình ảnh logo tượng trưng cho hình ảnh chuyển động của hai cánh quạt, ở tốc độ ổn định, cánh quạt sẽ chia quỹ đạo theo 4 phần bằng nhau. Đồng thời hai phần màu xanh là màu cờ của xứ Bavaria với hàm ý là công ty của người Bavaria.

Mercedes-Benz

Mercedes-Benz đã thể hiện sự tự tin của mình đối với sự hoàn hảo của sản phẩm lên trên thiết kế logo thương hiệu. Ngôi sao ba cánh tượng trưng cho sự vượt trội ở bất kì môi trường nào: đất – nước – không khí.

Amazon

Nhìn sơ một lượt, bạn chẳng thể thấy logo thương hiệu có bất kỳ điểm đặt biệt nào vì nó vốn không khác gì tên gọi của mình. Tuy nhiên, thiết kế ấy vẫn ẩn chứa riêng triết lý thương hiệu của Amazon. Để ý một chút, bạn sẽ phát hiện ngoài dòng chữ amazon.com, logo còn xuất hiện mũi tên màu vàng được vẽ cong ngụ ý cho một nụ cười: Amazon mong muốn khách hàng của họ luôn hài lòng. Ngoài ra, mũi tên nối hai chữ “a” và “z” ám chỉ rằng Amazon có tất cả mọi thứ bạn cần.

Sony Vaio

Chữ “Vaio” trên logo đã được tách ra hiểu theo hai cụm “VA” và “IO”. Trước hết, “VA” được thiết kế lượn sóng lên xuống biểu tượng cho tín hiệu analog dùng trong công nghệ. Sau đó là “IO” khi viết in đậm trông khá giống số 1, 0 là biểu tượng của hệ nhị phân (hệ đếm dùng 0 và 1 để biểu hiện các giá trị) – một phần kiến tạo căn bản trong máy tính.

Unilever

Unilever là công ty đa quốc gia, sản xuất đa dạng các mặt hàng khác nhau và điều này cũng được thể hiện trên chính logo thương hiệu của mình. Mỗi một hình vẽ nhỏ trên logo đều mang một ý nghĩa riêng biệt, từ đấy tạo nên một chữ “U” toàn thể và to lớn. Điển hình như trái tim tượng trưng cho tình yêu, sự quan tâm và thấu hiểu hay hình chú chim đại diện cho sự tự do, độc lập trước những ràng buộc và sự tận hưởng trọn vẹn cuộc sống.

Apple

Rob Janoff, người tạo nên logo thương hiệu Apple lừng danh thế giới, nói rằng: “Tôi đã mua một giỏ táo, sau đó đặt những quả táo ấy trong vào cái tô và phác họa chúng trong một tuần, cố gắng đơn giản hóa các chi tiết có thể. Đương lúc thực hiện các bản vẽ, tôi đã cắn một quả táo và tôi nhận ra điều thú vị rằng “bite” (cắn) có phát âm gần giống “byte” – một thuật ngữ máy tính”. Và hình ảnh quả táo cắn dở từ đấy mà ra đời.

Vào giai đoạn đầu, logo trái táo mang phiên bản nhiều sắc màu với ý chỉ Apple sản xuất máy tính màn hình màu. Đến năm 1998, cùng sự trở lại của Steve Jobs và thế hệ máy tính mới, Apple đã quyết định tối giản logo thương hiệu.

McDonald’s

Chữ “M” là viết tắt chữ đầu của thương hiệu McDonald’s và được viết cong nhằm tượng trưng cho bộ ngực phụ nữ – theo lời tư vấn của nhà tâm lý và thiết kế Louis Cheskin. Vào năm 1960, McDonald’s có ý định từ bỏ nhãn hiệu này nhưng chính Cheskin đã thành công trong việc thuyết phục công ty giữ lại hình ảnh logo vì theo ông nó sẽ giúp cho mọi người liên tưởng đến đường cong vòng một và gây cho họ cảm giác đói.

P.V